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篇名 你玩的遊戲決定你看的廣告─以知覺負載理論探討遊戲內置廣告效果
Creating Effective In-game Advertisement --with a Perceptual Load Perspective
作者 朱穎君;陶振超
中文摘要 遊戲做為一種媒體,具有主控性、互動性的特質,這些特質使人們在玩遊戲時採取和看電視、電影時不同的注意力配置。回顧遊戲內置廣告效果實證研究發現,過去的研究中實驗操控的變項多為遊戲內置廣告本身的特質,忽略了遊戲本身內容才是影響玩家注意力如何分配的關鍵要素。是以本文以知覺負載理論觀點出發,操控遊戲的資訊複雜度高低以及遊戲內置廣告的置入型態(干擾物置入型態/目標物置入型態)兩個自變項。研究結果發現,資訊複雜度和置入型態對於玩家的注意力製碼均有主要效果;然而被看到未必等於被記住,利用再認正確率的指標進一步計算出記憶敏感度,發現受測者對於遊戲內置廣告的記憶並不如預期的好。
英文摘要 This paper applies the perceptual load theory to the problem of creating effective in-game advertisement. Game player is more active and more interactive than traditional mass media audience. Thus, people usually use different attention mechanism when they are playing games. However, most previous in-game advertisement studies only manipulate features of in-game advertisement, but ignored that player’s attention allocate is depend on task relevant information complexity. Results showed that information complexity and placement type do impact subject’s attention allocation. However, attention is not necessary equal to memory.
中文關鍵詞 遊戲內置廣告、知覺負載理論、注意力
英文關鍵詞 In-game advertisement, perceptual load theory, attention
發表日期 2011-07-06
授權狀況 已授權
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