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篇名 上一秒也是廣告:廣告與後續節目情緒對廣告效果的影響
作者 廖宜盈;張醒宇
中文摘要 主持人常說「下一秒進廣告」,過去研究也將廣告放在節目後,討論節目與廣告情緒一致正面、負面或不一致對廣告效果的影響。但現實中,廣告不一定在節目之後,特別隨著網路電視崛起,觀眾能夠任意控制節目時間軸,廣告穿插在節目中的策略已失效,取而代之的是將廣告搶於節目前播送。因此本研究調換過往實驗順序,把廣告放置在前,測量情緒對廣告記憶以及態度的影響。發現節目情緒直接影響廣告記憶,若節目情緒為正面,那麼無論前置廣告的情緒正負,對廣告記憶都有增強效果。而廣告情緒正負則直接影響廣告態度,與後續節目無關。
中文關鍵詞 情緒一致、情緒不一致、廣告記憶、廣告態度
發表日期 2011-07-06
授權狀況 已授權
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