2012年年會論文 -新興社會運動之媒體策略模式研究 新興社會運動之媒體策略模式研究 新興社會運動之媒體策略模式研究 新興社會運動之媒體策略模式研究::::以以以以 2010-2011 年高雄同志遊行為例 年高雄同志遊行為例
篇名
新興社會運動之媒體策略模式研究 新興社會運動之媒體策略模式研究 新興社會運動之媒體策略模式研究 新興社會運動之媒體策略模式研究::::以以以以 2010-2011 年高雄同志遊行為例 年高雄同志遊行為例
Media Strategies Model of the New Social Movement: A Study on “Kaohsiung Gay Parade 2010-2011”
作者
侯政男
中文摘要
同志運動團體試圖結合傳播媒體來提昇大眾對同性戀議題的認識,並增進與各界
溝通,已是不爭事實。而一個同志運動剛開始萌芽發展的都市-高雄,在地同志
團體如何運用媒體向社會大眾宣揚同志平權這個屬於新興的在地社會運動訴求,
是本文研究重點。本個案研究對象為高雄同志遊行聯盟,瞭解這個團體如何設法
吸引媒體報導同志運動事件,並根據聯盟對 2010-2011 年前兩屆高雄同志遊行的
運作改變建置一個競爭共生模式,來檢視同志團體與政府當局在遊行新聞報導競
爭上所採取媒體策略之過程與結果。結果發現高雄同志運動與政府的關係從第一
屆的「合作」轉變成第二屆的相互「競爭」,對於媒體則是既反抗且依賴,在爭
奪議題詮釋權上顯示出競爭且合作的權力關係。而台北同志運動經驗的積累,對
高雄同志遊行策畫有相當程度的助益,不僅是報導與關注的增加,同志團體也藉
由近用媒體對社會價值觀發揮影響力,來達成社會運動效果。本文所新建構的競
爭性共生模式,可用來探究同志權益運動團體如何適度採用媒體策略來轉換同志
的政策議題,也指出行動者必須採用行動與框架策略才能與新聞媒體的存取與框
架架構競爭,才能獲得質量兼具的新聞成果。
英文摘要
It is the fact that the gay rights movement has blossomed in recent years with public
gatherings, social and political activism in Taipei, but it is still a new social movement
(NSM) in Kaohsiung. Gay movement groups have been trying to cooperate with mass
media to raise awareness of issues affecting LGBT people and to stimulate communication
with straights. Kaohsiung Gay Parade Alliance is the group in this case study, and the group
is responsible for managing to attract media coverage of gay and lesbian movement events. It
is compatible with NSM theories whose insights help to concretize the forms of the
media strategies. After examining the case of “Kaohsiung Pride Parade 2010-2011”, this
research constructs a competitive symbiotic model to access the process and result of gay
rights movement groups’ employment of media strategies in competition with the authorities
over the news coverage of this parade, instead of cooperating with the local government.. This
model we create highlights the reflexivity and agency of the gay rights activists, which
accordingly leads to dynamics, non-linear and non-deterministic assessment of the contests in
the news media.
中文關鍵詞
同志運動、同志遊行、媒體報導、媒體策略、高雄
英文關鍵詞
LGBT rights movement, pride parade, media coverage, media strategy, Kaohsiung.
發表日期
2012.07.06
授權狀況
已授權