2012年年會論文 -呷飽嘸? 手機無限上網之創新抵制因素分析
篇名
呷飽嘸? 手機無限上網之創新抵制因素分析
作者
林姿君/林君襄/孫宇萱
中文摘要
本研究以創新抵制做為理論基礎,來探討手機無限上網吃到飽服務,不採用
者的因素來源。根據 Ram& Sheth 提出的使用障礙、價值障礙、風險障礙、傳統
信念以及形象障礙五種抵制因素,來探究哪幾種障礙與未採用者的抵制程度有相
關。另外,本研究也增加對手機無限上網服務抵制者的上網習慣分析,欲瞭解未
採用者的上網習慣是否也會對不採用手機無限上網服務有影響。本研究希望有助
於未來推行上網服務的參考,可瞭解服務抵制者的不採用因素。
中文關鍵詞
創新抵制、行動上網、功\能性障礙、心理性障礙
發表日期
2012.07.07
授權狀況
已授權