2013年年會論文 -旅客的戶外廣告意識及喜好
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篇名
旅客的戶外廣告意識及喜好
作者
鄭嘉麟、陳家華
中文摘要
本研究採用分層配額抽樣方式，於香港市區對465名15歲或以上的香港居民及訪港旅客進行路面攔截訪問。訪問員對受訪者展露7個於同區展示的戶外廣告，並藉問卷了解受訪者對該批廣告的意識及喜好。受訪的訪港旅客對該7個廣告的意識為百分之十九至四十九，平均為百分之三十。他們對戶外廣告的整體觀感較香港居民的為高，而廣告意識則較低。研究結果支持訊息回應涉入理論(Message Response Involvement Theory)為本研究提供有用的理論框架。本文亦就研究結果對業界提出實務建議。
中文關鍵詞
路面攔截訪問；廣告效果；戶外媒體；香港
發表日期
2013/7/1
授權狀況
已授權
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3-1E_鄭嘉麟、陳家華_旅客的戶外廣告意識及喜好.pdf
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