2013年年會論文 -基於ELM模型基礎上中國交通安全公益的評估研究
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篇名
基於ELM模型基礎上中國交通安全公益的評估研究
作者
薛可、王麗麗
中文摘要
本研究是在ELM模型的基础上，探讨该模型对中国公益广告的适用性。将卷入程度、广告信息说服力、边缘线索作为影响消费者广告信息加工的变量，在此基础上考察中国公益广告效果。即以企业信息这一特殊因素作为边缘线索，在不同的卷入度以及说服论据下消费者对于企业本身与公益事业的态度与行为。结果显示，被试在卷入度和论据强弱不同组合的情况下，企业赞助会对广告态度、品牌态度、购买意向等产生不同影响，因此，企业在赞助公益事业时，要考虑赞助时机、广告类型等因素。对于企业与公益组织而言要采取相关合作时，最好采取高卷入度的时机并且广告中有较强的说服论据。
中文關鍵詞
ELM模型、态度、行為
發表日期
2013/7/1
授權狀況
已授權
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3-1E_薛可、王麗麗_基于ELM模型基?上中?交通安全公益的?估研究.pdf
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