有鑑於數位科技對傳統媒介之衝擊，台灣報業紛紛採跨媒介策略，期望透過由印刷報延伸發展出的電子報鞏固其市場地位。故本研究以印刷報為母品牌，以電子報為延伸品牌進行分析，探討母品牌權益對延伸品牌之影響。本研究透過網路問卷的方式蒐集到435份有效問卷，並透過路徑分析檢視印刷報知名度、形象及消費者的忠誠度等變項、對該電子報的態度與使用頻率有何影響。結果顯示媒體品牌權益能指涉品牌忠誠度的生成，且消費者對母品牌之忠誠度能有效移轉，以預測其對延伸品牌的態度和使用頻率。