文化全球化影響下文化產品跨地域傳播是學界關注的焦點。本文以臺灣誠品移植香港為案例，通過田野觀察及深入訪談法，圍繞香港誠品作為一個品牌的整體呈現是否需要迎合當地讀者口味,品牌人文性是否會被香港商業文化收編等問題進行探討。從空間、聲音、書籍、服務、人及實踐 (practice)五方面描述了臺灣誠品移植到港後與當地文化的互動過程。在複雜的文化全球化的語境下，本文不僅展現了文化互動的張力，而且再次證實了文化本土化的力量。