2014年年會論文 -寫手的悲哀?初探部落格代言揭露與可信度之關係
篇名
寫手的悲哀?初探部落格代言揭露與可信度之關係
作者
鍾依伶、黃凱毓、戴國旭
中文摘要

本研究以部落格文章是否具有代言揭露特質,作為閱聽人對訊息可信度與來源可信度的差異性感知。本研究使用實驗設計之方式,以說服知識(Persuasive knowledge)感知作為檢測閱聽人對代言揭露感知的評估,接著分別測量閱聽人對於來源與訊息的可信度進行實驗情境比較。研究發現,代言揭露感知對於來源可信度較無顯著影響,然而,代言揭露感知對於訊息可信度有較顯著程度的影響,且部落格文章代言身分的揭露,對訊息可信度的影響,會因為讀者說服知識喚起產生完全中介的效果。

中文關鍵詞
代言揭露、來源可信度、訊息可信度、說服知識、部落格置入行銷
發表日期
2014/06/26
授權狀況
已授權