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篇名 遊戲化品牌APP 對品牌之購買意願的影響
Effects of Gamification Branded APP on Purchase Intentions
作者 何螢玲 李雅靖
中文摘要

 本研究探討遊戲化品牌APP 之挑戰感、成就感、社交互動感如何影響購買意願。

本研究結果發現,促進型成就感以及外部社交互動感能正向影響購買意願。競爭型
成就感以及內部社交互動感則負向影響購買意願。本研究擴展遊戲化應用,將其延
伸至品牌APP 領域,並提供建議給欲開發遊戲化品牌APP 之企業在開發品牌APP
時,能考慮遊戲化應用,以發揮品牌APP 的行銷效益。
英文摘要
This research aims to examine how perceived challenge, achievement, and
social interaction affect consumers’ purchase intentions. The results show
that accelerating achievement and external social interaction can positively
influence purchase intentions while competitive achievement and internal social
interaction negatively affect the intentions. This research expands the application
of gamification to branded APP. The results offer useful suggestions for firms to

develop branded APP with gamification for effective marketing. 

中文關鍵詞 品牌APP、成就感、社交互動感、挑戰感、遊戲化
英文關鍵詞 Branded APP, Perceived Achievement, Perceived Challenge, Perceived Social Interaction
發表日期 2018/06/30
授權狀況 已授權
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