2018年年會論文 | 返回論文列表 |
篇名 炫耀式打卡對品牌一定好嗎? 嫉妒的殺傷力
Is Conspicuous Check-in Behavior Definitely Good for Brands? The Destructive Power of Envy
作者 范雅婷 李雅靖
中文摘要

 本研究的目的為探討臉書的炫耀式打卡是否會引起嫉妒,進而對打卡動態中出現

之品牌產生影響。同時,以關係強度為干擾因子,觀察不同的關係強度對嫉妒的引
發是否有不同影響。 本研究結果顯示,炫耀性打卡僅會引發負面嫉妒。負面嫉妒
則只對品牌權益中的品牌聯想有負向的直接影響。此外,本研究也證實關係強度的
確會干擾炫耀性打卡引發之嫉妒。本研究最後提供實務建議。
英文摘要

 The object of this research is to determine how Facebook check-in influences the

brand showed in Facebook post wall by using envy as a mediator. This research also
investigates the moderating effects of tie strength. The result shows that Facebook
check-in affects malicious envy. This research also discovers moderating effects of
tie strength. Finally, this research offers practical suggestions.
中文關鍵詞 品牌權益、打卡、臉書、嫉妒、關係強度
英文關鍵詞 Brand Equity, Check-In, Envy, Facebook, Tie Strength
發表日期 2018/07/02
授權狀況 已授權
全文下載 炫耀式打卡對品牌一定好嗎? 嫉妒的殺傷力