本研究使用保護動機理論（Protection Motivation Theory, PMT） 探討新冠肺炎疫情之下民眾經過媒體內容影響後，在不容易取得口 罩、酒精等防疫物資的情況下，因為替代商品相似性而選擇購買其他 具有類似特性的物資。結果顯示，經過媒體的使用能讓人產生對新型 冠狀肺炎的重視與危機感。另外，本研究也發現當受試者越清楚哪些 防疫物資可以降低新型冠狀病毒的威脅，就更能了解其他商品其實並 沒有同樣的防疫效果，因此可推測接收媒體上有關防疫的資訊，可能 更知道採取哪些行為、使用哪些防疫物資才能有效阻擋病毒威脅。而 在 PMT 中的多數變項對於搶購行為皆有預測能力；而當購買防疫物 資的成本越高、越難取得時，搶購替代商品的行為的機率也隨之增加 。