2002年年會論文 -網路廣告之跨文化研究:以兩岸三地華文網路廣告為例
篇名
網路廣告之跨文化研究:以兩岸三地華文網路廣告為例
Cross-cultural research of web advertisement: A case study of Taiwan、Hong Kong and China
作者
林婷婷、高啟翔
Lin, Ting Ting (Christina)、Kao, Chi Hsiang (Tony)
中文摘要
隨著全球上網人口的增加,台灣、中國大陸和香港在內的所謂「大中華地區」之網際網路廣告額也以每年80%的速度成長,但兩岸三地由於長久不同的文化資源與政經社會基礎,網路廣告之文化價值會如何反映,為本研究欲探討之問題。
研究發現兩岸三地網路廣告的產品類型和呈現方式相似:皆以站內廣告的產品類型和圖文並重的呈現方式居多;而在文化價值的呈現上:則發現香港與台灣在個人主義和集體主義上有顯著的差異,其中香港的網路廣告偏重個人主義,而台灣的網路廣告則偏重集體主義;中國大陸方面,本研究發現其主要的文化價值與香港相似,這可能與兩地間近年來政經情勢的融合有關。
英文摘要
In recent years, WWW is poised to become a standard medium around the world, and there are growing quick on Web Advertising Volume in Great China, Hence, this research wonder to know how to reflect their culture on web advertisement.
The findings of data analysis supported the predictions of the study; that is, this study discovered that differences in cultural values between Taiwan and Hong Kong: in Taiwan is belong in collectivism and In Hong Kong is belong in individualism. And there are many similar value in Hong Kong and China, that maybe there are many communication in society、national economy and policy revolution in recent years.

中文關鍵詞
跨文化,網路廣告,大中華地區
英文關鍵詞
cross-culture, web advertisement, Great China
發表日期
2002.06.30
授權狀況
已授權
全文下載