新聞市場中原生新聞網站的競爭力評估──以資源基礎觀點取徑分析

陳泳霖

原生新聞網站目前於台灣新聞網站中展露頭角，本研究以台灣原生新聞網站
作為研究對象，並以策略管理之資源基礎觀點(Resource-based View, RBV)作為研
究取徑瞭解目前原生新聞網站中企業內部的資源應用及其獲利模式為何，進而瞭
解原生新聞網站在網路新聞中的競爭優勢。本研究採用了 Miller 與 Shamsie
(1996)的資源類型進行內部資源應用的分析，分別為財產型資源與知識型資源兩
大類。
本研究以深度訪談法與國內三大原生新聞網站：《今日新聞網》(NOWnews)、
《新頭殼》(Newtalk)及《台灣醒報》進行訪談。訪談結果發現除了以往傳統的廣
告模式與訂閱\模式外，原生新聞網站可以靠向外接案或承辦活動等不同且多元的
方式進行獲利。而以資源基礎觀點分析後也發現原生新聞網站是以知識型資源來
創造新聞市場中的競爭優勢，尤其在報導風格與方針上有別其他傳統媒體所經營
之新聞網站。

The online-only news website has been popular in Taiwan. The present study use
the Resource-Based View (RBV) approach of strategic management to analyze what
kind of resource the online-only news websites have and what kind of competitive
advantages they will possess. For the type the resource, the present study conducts the
Miller and Shamsie’s (1996) resource category.
The present study analyzes three main online-only news websites in Taiwan:
NOWnews, Newtalk and Awakening. The in-depth interview is used as the
methodology. The result shows that in addition to the subscription and advertisement
business models. The “case” model is the main way for these websites to make their
profits. Using RBV to analyze these websites, the result shows that knowledge-based
resource has been emphasized in order to compete with the main-stream news
websites.

原生新聞網站、資源基礎觀點、獲利模式

online-only website, Resource-Based View, business model

2012.07.08

已授權

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